Tequila San Matías — México en cada mezcla
El desafío
El desafío consistía en ampliar la percepción de consumo de Tequila San Matías, demostrando que un tequila de calidad también podía convertirse en protagonista de experiencias contemporáneas de coctelería.
La propuesta debía conectar la tradición y el origen mexicano de la marca con nuevas ocasiones de consumo mediante una plataforma visual atractiva y experiencias directas capaces de acercar el producto al consumidor.
- Ampliar la marca más allá de los rituales tradicionales de consumo.
- Demostrar versatilidad mediante propuestas accesibles de coctelería.
- Conservar una conexión clara con la identidad y el origen mexicano.
El concepto creativo
“México en cada mezcla”
La plataforma combinaba la identidad del tequila con ingredientes, sabores y códigos visuales asociados con México. Cada cóctel fue concebido como una expresión distinta de una misma idea de marca.
En lugar de comunicar la versatilidad como un atributo abstracto del producto, el concepto la transformaba en algo visible, degustable y fácil de compartir.
Tres cócteles, tres expresiones
Se desarrollaron tres bebidas distintivas, cada una con un perfil de sabor, una personalidad visual y un momento de consumo propio, manteniendo la botella de San Matías como centro de la composición.
| Cóctel | Territorio creativo |
|---|---|
| Amanecer y Brillo | Tequila, naranja y granadina evocan la calidez de un amanecer mexicano mediante una presentación vibrante y tropical. |
| Margarita de Pepino | El pepino y los cítricos reinterpretan el tequila mediante una experiencia fresca, ligera y contemporánea. |
| Chamoyada Frozen | El chamoy, el chile y los cítricos crean una bebida intensa y expresiva inspirada en sabores mexicanos reconocibles. |
Dirección de arte y sistema visual
La dirección visual utilizó composiciones de alto contraste, fondos oscuros y acentos cromáticos derivados de los ingredientes para otorgar a cada bebida una atmósfera propia sin fragmentar el sistema de marca.
- La botella de San Matías permanece como protagonista visual en cada composición.
- El naranja, verde y rojo identifican el territorio de sabor de cada cóctel.
- Los ingredientes mexicanos comunican origen mediante el sabor y no a través de clichés decorativos.
- Una base oscura consistente aporta a la campaña un carácter premium y contemporáneo.
Estrategia de marketing experiencial
El concepto creativo fue diseñado para convertirse en una plataforma para exposiciones, ferias gastronómicas y eventos especializados. La activación propuesta se centraba en barras de coctelería tematizadas donde mixólogos prepararían las tres bebidas frente a asistentes adultos con edad legal para consumir alcohol.
La preparación en vivo demostraría distintas formas de disfrutar el producto y permitiría al consumidor resolver dudas, descubrir ingredientes e interactuar directamente con la marca.
- Barras de degustación tematizadas con identidad visual consistente.
- Preparación en vivo y narrativa guiada por mixólogos.
- Descubrimiento guiado de ingredientes, perfiles de sabor y ocasiones de consumo.
- Degustación responsable para adultos con edad legal para consumir alcohol.
Ecosistema de experiencia y comunicación
La activación fue concebida como algo más que una degustación aislada. Cada punto de contacto tenía una función para extender el concepto antes, durante y después del evento.
| Punto de contacto | Rol estratégico |
|---|---|
| Barra de coctelería tematizada | Atraer la atención y establecer el universo visual del concepto |
| Mixología en vivo | Convertir la versatilidad del producto en una demostración observable |
| Recetarios de marca | Ayudar al consumidor a recrear la experiencia después del evento |
| Contenido audiovisual | Extender el alcance más allá de la asistencia física y apoyar la comunicación digital |
El objetivo era transformar una degustación tradicional en una experiencia guiada de descubrimiento con mayor participación y recordación.
El valor estratégico
La fortaleza de la propuesta estuvo en transformar la versatilidad del producto en un argumento de comunicación y posicionamiento. En lugar de describir el tequila únicamente mediante sus atributos de producción, la marca podía demostrar cómo participa en diferentes momentos contemporáneos de consumo.
La coctelería se convirtió en una herramienta para generar interés, reducir barreras de prueba y abrir nuevas conversaciones comerciales sin perder la conexión con la tradición mexicana.
Resultado conceptual y servicios aplicados
El proyecto produjo una propuesta creativa integral que combinó tres recetas de coctelería, una línea de comunicación visual y una estrategia de activaciones presenciales para exposiciones y eventos especializados.
Demostró cómo el marketing experiencial puede reposicionar un producto tradicional como protagonista de nuevas experiencias de marca.
- Conceptualización creativa
- Marketing experiencial
- Dirección de arte
- Estrategia de activación de marca
- Sistema de comunicación de coctelería
Proyecto conceptual. La propuesta permaneció en fase conceptual y no llegó a ejecutarse; no se presentan resultados de campaña ni cifras de desempeño medidas.